El Marketing de Contenidos, ese gran desconocido. Hay quien dice que solo aparece ante aquellas personas dignas y que…espera, ¿qué estoy diciendo? Como sé que una parte de los que habéis llegado hasta este blog sois de los que sin citas no os creéis nada, he aquí una de un señor sabio. Y ojo, que hacer esto me está dando +7 de carisma y un bufo en la pasiva durante toda la partida.
Según Joe Pulizzi, el marketing de contenidos es: “ una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes”.
Pero claro, ahora viene lo divertido. ¿Cómo lograrlo? Pues primeramente superando los cuatro retos principales: producir el contenido necesario, producir buen contenido, conseguir presupuesto y ofrecer variedad de contenido.
¿Quieres saber más? ¡Sigue leyendo!
¿Por qué hacer marketing de contenidos?
Como tu público solo quiere lo mejor eso es exactamente lo que tendrás que ofrecerle. Deja de hacer guías del Fornite y empieza a trabajar en contenidos que atraigan a nuevo público. De esta forma mejorarás la imagen de tu marca, podrás generar relaciones más cercanas con tus usuarios, mejorar el posicionamiento de tu web en los buscadores y, sobre todo (esto te va a encantar), es muy económico.
Estrategias del Marketing de contenidos
El marketing de contenidos no implica solo escribir como un loco para llenar tu blog, consiste en preparar una estrategia para expandir el contenido con el fin de obtener más audiencia y así poder tener mejores resultados.
El objetivo de una estrategia de marketing de contenidos es atraer nuevos clientes. Esto lo podemos lograr, por ejemplo, a través de las redes sociales: prepara una creatividad vistosa, dótala de contenido relevante y empieza a posicionar tu marca como una marca fiable, profesional y experta en el tema en el que quieras destacar.
Hay muchos tipos de contenidos como imágenes (son el contenido visual por excelencia), videos (los posts con videos son tres veces más compartidos que los que tienen solo texto), infografías (herramienta potente generadora de ruido en las redes sociales), revistas, tutoriales, plantillas, e-books (pueden usarse desde cualquier dispositivo y permite compartir conocimientos que te ayudan a mejorar tu imagen de marca), aplicaciones, juegos, presentaciones, webinars, etc. ¡Hay para todos los gustos!
Pasos para crear el plan de Marketing de contenidos ideal
Lo más importante (y lo primero que tienes que hacer) es planificar. Haz un plan de qué es lo que quieres publicar en tu blog donde tus lectores y público objetivo vayan a encontrarse con todo lo que necesiten. Así estarás demostrando tener estrategia y capacidad de alcanzar tus objetivos.
Creación de contenido
Ha llegado el momento: es hora de crear contenido. Pero espera…¿qué vas a hacer? En este punto es fundamental tener claro qué es lo que quieres comunicar y qué / cómo están comunicándose en otros blogs de la competencia.
A estas alturas hay que tener preparado un calendario de publicaciones (el cual, sintiéndolo mucho, has de cumplir) y cómo vas a distribuir tus contenidos. Una newsletter puede ayudarte mucho, pero no puedes olvidar que las redes sociales son los canales perfectos para mostrarle al mundo lo que se cuece en tu blog. Aprovecha Facebook, apóyate en LinkedIn y asómate a Twitter. ¡Y no te olvides de que en las stories de Instagram puedes añadir enlaces!
Público objetivo
Como tu principal objetivo ha de ser el de llegar al mayor número de personas posible pero, además, que estas se interesen por tus contenidos, has de hacerte una pregunta clave: ¿A quién me quiero dirigir?
Para poder dar con la respuesta, antes de ser capaz de saber lo siguiente:
- ¿Quiénes son tus clientes?
- ¿Cuál es su rango de edad?
- ¿Qué género predomina?
- ¿Dónde están ubicados geográficamente?
- ¿Tienen solvencia económica?
En función de las respuestas a esas preguntas podrán perfilar un público objetivo al que dirigirte tanto en contenido como en forma, siempre teniendo en cuenta que existe la posibilidad de que habrá otros perfiles que también aterricen en tu blog. ¡Haz que todo el mundo sea bienvenido adaptando tus contenidos también para otros perfiles!
Define correctamente el mensaje y llama la atención de tu público
Ha llegado el momento: es hora de crear contenido. Pero espera…¿qué vas a hacer? En este punto es fundamental tener claro qué es lo que quieres comunicar y qué / cómo están comunicándose en otros blogs de la competencia.
Lo mejor que puedes hacer para conseguir llegar a tu público objetivo es llamar su atención. Para ello has de apoyarte en otros canales como son las redes sociales, pero incluso allí has de hacer algo para destacar entre todo el ruido: creatividades, reels, stories…
¿Sabes qué funciona a la perfección? Dotar a tu marca de un tono propio y conquistar a tu audiencia haciendo lo que mejor sabes hacer: ¡ser tú mismo!
Publica el contenido correctamente y en el mejor momento
Todo tiene su momento. El que escribe estas líneas, hace muchos años, tuvo la brillante idea de lanzar una entrada de su blog a las 22:00 de la noche de Halloween. Y ojo, porque ese contenido llevó muchas, muchas horas de preparación. ¿Resultado? Solo diré que aún me sabe la boca a decepción (el autor de estas líneas deja el ordenador y se pone en posición fetal en el suelo mientras llora en silencio).
Con esto no quiero adelantarte un capítulo de mi autobriografía, sino hacerte entender lo importante que es saber cuándo y qué publicar los contenidos que trabajes. Por ejemplo, si vas a hablar de la navidad, ¿no crees que hacerlo en el mes de julio queda raro?
Canales para Marketing de contenidos
Después de horas de lágrimas, sangre y desesperación trabajo, ya tienes tus contenidos listos. Orgulloso, decides comenzar a compartirlos para que todo el mundo sepa quién eres y qué haces…pero no sabes por dónde empezar.
He aquí los canales que te recomiendo:
Te aseguro que si sabes usar todos estos canales obtendrás los mejores resultados.
¿Cuáles son las ventajas de estos canales?
La ventaja de todos los canales mencionados anteriormente es que puedes realizarlos desde tu casa, y son más económicos e incluso hasta gratuitos. Tendrás el control de lo que quieras compartir con tu público. Y es por esto que deben de tener en cuenta el contenido que quieras publicar para ser visto por los demás.
Conclusiones
Hoy en día en internet hay una gran cantidad de contenido, con lo que si quieres destacar entre tanto ruido has de tener una buena estrategia y crear el mejor de los contenidos. Gracias a ello y a su distribución en los canales adecuados, llamarás la atención de tu público y conseguirás más visibilidad.
- Todo está inventado, sí. Haz que suena diferente usando un tono propio y adecuando el mensaje a tu público objetivo.
- El marketing de contenidos, a diferencia del tradicional, no solo trata de vender un producto: busca generar un movimiento detrás de él(atraer más seguidores y aumentar la fidelidad de tu público).
- El marketing de contenidos tiene como arte el presentarle la oferta al público sin insistir.
- Lo que decidas escribir en tu contenido, debe contar la historia de lo que deseas dar a conocer.
Arrodíllate ante tu líder, plebeyo. ¡El contenido es el Rey!
