¿Necesitas agregar publicidad en tu sitio web de manera que el usuario pueda navegar naturalmente sin que la sienta invasiva? Si la respuesta es un “Sí, por favor”, has llegado al sitio correcto. ¡En este post conocerás un poco más sobre esta estrategia y en qué te puede beneficiar!
La publicidad nativa es la mejor opción si lo que deseas es una publicidad que llegue al cliente. Aunque existan otras opciones esta es la que más ventajas ofrece y la que incluye una ejecución más simple al eliminar los banners tan invasivos y mostrar la publicidad integrándola con el contenido de manera más orgánica.
Si hay algo que todos los usuarios odiamos es la publicidad invasiva y los pop-ups / banners que alteran la navegación por cualquier web.
¿Cuáles son las características de la publicidad nativa?
La publicidad nativa tiene las siguientes características:
- Los anuncios están dentro de los contenidos
- El contenido es de calidad: el texto es atractivo, resulta llamativo y se muestra sugestivamente al consumidor
- En cuanto al diseño, se acopla al formato del contenido. Los editores deben personalizar la publicidad de forma que encaje naturalmente a la web
- La publicidad está optimizada y se adapta a diversos dispositivos móviles
- Promueve la interacción con el usuario ya sea a través de los comentarios en videos, imágenes o textos
- La publicidad nativa se puede mostrar en varios formatos, como por ejemplo anuncios de búsqueda, videos, Social Ads, etc.
Tipos de publicidad nativa
Publicidad nativa abierta
Consiste en promocionar un solo contenido en distintas páginas web que tengan la misma temática. Puede utilizar diferentes plataformas:
- Widgets: los más usados son Taboola, Disqus o Outbrain
- Notas de prensa: Medios digitales, revistas, prensa, TV o radio.
- Influencers: Post patrocinados
- Redes de búsqueda: Este tipo de publicidad se muestra en buscadores como Google. Describen a la marca y son muy aceptados por los usuarios, quienes prefieren dar clic a un enlace de búsqueda que a una ventana o banner de anuncio. El usuario no es inducido a adquirir la marca si no que él mismo tiene un interés en la misma.
Publicidad nativa cerrada
Se implementa en una sola web y tiene que estar orientada exclusivamente al estilo o formato de esa web.
Sus anuncios se dividen de la siguiente manera:
- Los editores del medio o de la plataforma hacen el contenido
- Enlaces con patrocinios: Están orientados al sitio web de la marca. Pueden ser en formato texto o en una imagen.
- Anuncios integrados en el mismo web site: Forman parte de la página ya que se adapta a su estilo. El usuario puede interactuar con el portal con la ventaja que su conexión a la página no es interrumpida. El usuario podrá ver la publicidad sin cerrar la web.
Listas de promoción
Como los que permite Google y Amazon. Puedes conseguir algún producto que está vinculado a las páginas de la marca, el cliente será direccionado efectivamente a estas páginas web.
Publicidad nativa mixta
Es una combinación entre la publicidad nativa y brandend content. Es modificable, puede conservar o no el diseño de la web. Por supuesto esto se logra con el acuerdo entre varias partes, la marca, los anunciantes y los editores.
Branded content: Es aquel contenido que es patrocinado por una marca pero que ha sido diseñado y publicado por terceros. Los más populares son los patrocinios en Instagram por los influencers que son contactados por marcas para que anuncien sus productos en sus cuentas personales.
Su éxito se basa en la confianza que proporciona el influencers a su audiencia.
Native display ads: Estos formatos están orientados a las publicidades promocionales. Son claramente contenido patrocinado y puede generar más clics de los que puedes imaginar.
Content ads: Es una lectura sugerida de la marca que se publica en blogs o editoriales. Se utiliza para generar tráfico a un sitio web específico, pero su propósito no es comercial. La idea es publicar temas de interés para los usuarios con el objetivo de que el usuario visite regularmente una web, aumentando así las posibilidades de conversión.
La estrategia de content ads casi siempre se visualiza al final de una página web, luego de un contenido o video muy atractivo.
Beneficios de la publicidad nativa
¿Hablamos de estadísticas?
Además de conseguir un 53% de vistas, 9% de estos sienten afinidad por las marcas
01
La publicidad nativa genera en la audiencia un 18% de intención de compra
02
Un 32% de los usuarios comparten el contenido publicitario con amigos o familiares en redes sociales. Esto se logra con un contenido exclusivo y fresco que aporta soluciones o ventajas
03
El 71% de los usuarios afirmaron que compraron un producto porque se identificaron con una marca que vieron en una publicidad nativa
04
El 26% de los consumidores que utilizan páginas con publicidad nativa dicen que lo primero en lo que se fijaron en la publicidad y luego en el contenido, esto debido a la manera en que está insertada en el portal web
05
En el 2017 y el 2018 muchas empresas invirtieron 10 millones de dólares en marketing digital de los cuales el 40% iban destinados solo a la publicidad nativa.
06
En el 2018 alcanzó el 25% de los ingresos diarios en Estados Unidos, tal y como lo pronostico el estudio realizado por la International News Media Association (INMA) y Native Advertising Institute
07
Los widgets publicitarios obtienen un 60% más de usuarios que los banners
08
Conclusión y recomendaciones
Una conclusión efectiva y recomendaciones para los emprendedores
La publicidad nativa es una herramienta útil que está en el presente en el marketing digital. Atrévete a implementarla y recuerda: ¡concreta tus objetivos! A la hora de realizar una publicidad responde a estas preguntas ¿Qué quieres lograr con la ella? ¿El contenido tiene relación con el anuncio? ¿El diseño se acopla perfectamente a la página sin percibirse como intrusivo?
Crea contenidos de valor
Que les gusten al público y que se adapten a sus necesidades. El objetivo ha de ser lograr que tus usuarios lo compartan y que pasen de ser simples usuarios a consumidores activos.
Realiza promociones inteligentes
Recuerda que en una promoción se debe visualizar el valor de la marca o lo que ésta representa. ¡Mucho cuidado con las promociones desesperadas!
Identifica la publicidad
Evita que el usuario se sienta engañado mejorando la navegación e insertando un contenido patrocinado.
La publicidad nativa ha dado un vuelco en la forma de hacer ver los anuncios y ahora los consumidores están más cómodos porque ellos deciden qué anuncios ver.
¿Estás listo para aplicarla en tus anuncios?
